旅游节庆经过短短二十几年的发展，现在已经处于蓬勃发展的阶段，在整合优势资源、融合地方文化、延伸产业链条、扩大宣传效应等方面的优势越来越明显，“很给力”。密云旅游的节庆活动自2004年开始，虽然仅仅7年的时间，但在实践中总结了一些经验，与大家共同分享。
　　一、现有节庆活动开展情况
    　目前，密云以春夏秋冬四季为时间段，形成四个主要旅游节庆活动：
    　1、春季“农耕文化节”。农耕文化节于每年3-5月举办，通过结合地方旅游资源和农业特色，开展系列活动。主要内容有踏青、赏花、植树、农耕体验、吃养生宴、品水库开河鱼特色美食、放风筝等。市场卖点是针对游客对春季出行的旺盛需求，把农耕文化和春游有机结合起来。
    　2、夏季“户外运动节”。每年6-8月举办。主要内容有攀岩、穿越、露营、公路自行车等山地户外运动和清凉戏水、消夏避暑等项目。市场卖点是消夏避暑，亲水户外运动和暑期旺季结合。密云植被茂盛，水资源充沛，生态指标居京郊之冠，夏季温度低于市区4-7度，是北京最佳避暑胜地。同时密云为著名户外运动旅游胜地，密云白河地区的攀岩运动已与桂林阳朔齐名，共同成为中国两大攀岩圣地。
户外运动节
    　3、秋季鱼王美食节。自2004年开始每年9-11月举办，集密云水文化、渔文化、农业文化相结合。节日期间，游客可品尝到味道鲜美的各种鱼宴。推出了水库鱼放养、开库庆典、鱼王拍卖、鱼肴大赛、赶鱼集、鱼王竞猜、摄影大赛、户外野钓、野外寻宝、观红叶以及水库周边近百家的精品果园优质果品采摘活动。鱼王美食节已成为密云最大的节庆活动。2006年鱼王美食节活动被评为第二届（2006）中国节庆产业年会——中国十大饮食类节庆活动。卖点是云水文化、渔文化、农业文化结合国庆小长假的旅游需求，依托华北最大的水库，北京重要水源地——密云水库。突出水库的水质、生长的有机鱼、无任何污染的果品和密云的青山秀水。
    　4、冬季冰雪风情节。每年12月至次年2月。主要内容是滑雪攀冰、观冰灯冰雕、赏冰瀑冰挂，企业年会月，民俗大集，民俗大年等特色旅游项目。主要卖点是密云的民俗文化、古镇文化、年文化同元旦、春节等传统节庆游客需求结合。
冰雪风情节
    　二、密云旅游节庆的发展理念
    　1、旅游节庆文化化，增强旅游生命力。
    　密云历史悠久，文脉清晰。近年来，密云旅游不断整合各种旅游资源和文化资源，把节庆活动与密云当地的历史文化、民俗风情、产业特征结合起来。突出密云的地方特色，形成活动亮点和市场卖点，增强旅游产品的文化性、知识性，增强旅游业的生命力。
   　 例：密云“农耕文化节”
    　发展理念：针对春季出游的广阔市场，把农耕文化融入春游，弘扬民族文化，体现乡村特色。
    　意义：实现民族文化、生态文化的教育活动；促进一产与三产的融合，延伸产业链条； 以旅富农：农产品的旅游商品化；农民变为经营者； 促进城乡互动，统筹发展；
农耕文化节
    　2、依托特有资源，实现差异化发展。
   　 目前，低端、粗放、同质化是全国各地旅游业普遍存在的问题，而随着我国人均GDP 突破3000美元，随着休闲经济时代的到来，游客对旅游品种的多样性、体验性和差异性的要求越来越高。因而，依托当地特质性资源，开发个性化产品，树立能够代表当地特质文化元素的品牌，对于各地旅游业从观光型向休闲型转变的二次发展意义十分重要。
   　 例：密云的户外运动节和冰雪风情节； “城乡一家亲”产品及活动的推广方式。
  　  3、积极创新，持续发展，塑造优质品牌。
  　  旅游节庆的文化核心需要不断深化，而立意、形式需常办常新。每年，密云旅游局都会积极开展调研，高度关注社会形势，及时捕捉热点讯息，紧密跟近市场需求，创新活动的主题和组织形式。
 　   例：2009年暖心行动、2010年幸福家庭密云行的主题创意；建立京郊首个低碳旅游试验区；
  　  4、求真务实，效率优先，实现多赢
  　  政府办节，往往会过于注重形式，而忽略了节庆活动的传播效果和实际能够产生的经济、社会效益。密云旅游局在举办各种节庆活动时，一直强调投入产出比，强调传播效果和带动经济效果两个指标。从活动的创意策划、产品的组织设计、活动后的总结统计等各方面、各阶段，均注重效率、效果，力求把活动做实。
   　 例：鱼王欢乐大篷车进社区活动。
  　  2010年，密云县确定了“绿色国际休闲之都”的发展定位，休闲旅游业作为全县战略性重要支柱产业，将以北京世界一流旅游城市建设为标准，通过打造环境、突出特色、培育精品，把密云建设成为北京地区发展理念先进,生态文明发达、休闲环境精致、高端产品丰富、管理体系规范、服务过程精细、乡风文明的国际高端旅游目的地，成为北京绿色休闲旅游产业发展的示范区。在这么好的发展形势下，我们非常自信：密云旅游的节庆将会越办越好，芝麻开花节节高！
   　【专家点评】
   　 齐永峰 中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任、研究员：
   　 密云的节庆旅游在北京市做得是比较好的，贾局长讲的非常不错，春夏秋冬都占全了。节庆创意也很多。