非常高兴参加这个会议，我有幸被民族节庆专委会任命为副主任。同时，我代表中国电视艺术家协会旅游电视委员会对民族节庆专委会的成立表示热烈祝贺。在此，我也表个态：旅游电视委员会下辖的228家电视台的资源可以提供给民族节庆专委会共同使用。
         我的演讲题目是《传媒在民族节庆当中的作用》。我从四个方面来论述电视传媒在民族节庆当中的作用：第一是旅游电视的形态、现状以及发展趋势，在电视形态当中民族节庆、民族活动都是旅游电视的范畴；第二是电视传媒在民族节庆当中的桥梁作用；第三是电视媒体与民族节庆的结合可能产生一种真正核心竞争力——互动。第四我想探讨一下“玩”在民族节庆当中的应用。
        一、旅游电视的形态、现状以及发展趋势。
        目前从电视形态上看，与民族节庆活动相关的无非这样几类，一是新闻类：对节庆的报道正在发生时或者是已经发生时的报道；第二是专题类，对民族节庆的专业和全方位的汇报；第三个是固定栏目：目前为止我们专业节庆栏目还没有，更多的是一些旅游电视当中的晚会形态和一些节庆的形象广告，这是从目前常规的电视形态。
        从中国电视台的分布和民族节庆活动结合上讲，应该从纵向、横向以及纵横交错的三种模式进行探讨。从传播角度上讲，旅游电视大的概念里包含了民族节庆的传播形式。
        首先纵向上说，目前从中央台到省台到地市台都有旅游类的频道或者栏目，播出的窗口非常多，如中央台四套《走遍中国》、《远方的家》，北京台的《四海漫游》、《这里是北京》，上海台《上海假日》，贵州台的《生存大挑战》，河北台的《旅游真好》等等，地市台更多。
        从横向上说，中国太大，旅游电视委员会从旅游电视成立开始从事横向整合，我们在西南面有11家卫视台组成的西部旅游报道，东南以广州为主为牵头单位的9+2《旅游大放送》，华中华北有以河北台为主要骨干台的50多个台同时联播的《旅游真好》，实现跨区域的联合组织。对各个区域平台整合完后，旅游电视委员会利用三年时间整合了228家电视台同步播出日播节目《跟我走吧》，统一制作统一播出，形成轰炸式效应，这是横向的组合。
        旅游业发展比较快，我们现在采取既纵向又横向的模式，即根据城市需求、节日特点、传播范围、资金情况在全国200多家主流电视台中选择合适的电视台到地方做采访或者联动播出，达到最大的传播效应。
        民族节庆专委会能不能打造一个民族节庆的传播平台？如设置民族节庆固定的专栏，56个民族每个民族拿出一个节庆来，全年播出，一周一期，就是一个很好的周播节目。如果每个民族拿出六个或者七个节庆来，就可以做日播的节庆节目，365天天天有，而且这种节目非常好看。越是民族的东西，越是有生命力，能形成受众欢迎的产品。
        二、电视传媒在民族节庆传播中的作用。
        这个很简单，就是个桥梁作用。但这到底是个什么样的桥？高速公路的桥，还是钢筋水泥的桥，或是小桥流水的独木桥？如果只是县级市，给你一个小木桥就够了，如果非要做钢筋水泥的桥，那就是害人。所以，一定要按需求按能力来决定怎样做传播，要实事求是，不要攀比。比如有一个很偏僻的地级市，经济收入很低，一个节庆晚会花了四千万，仅一个地市级电视台播出，钱都花哪去了？有些小城市也可以做比较大的活动，如中国电影协会的金鸡百花奖这次落到江苏江阴，一个很富有的地方。这么大活动在一个县级市举办，结果却是做得最成功、运作得最好的一届，不用政府掏一分钱，开幕前一晚到帐的赞助就有五千六百万。奥运会、世博会这些国家性的行为，不是一个省、市能做作得了，但运作经验我们可以学。恰恰有些地市在这个问题上，做过了，将节庆做得自娱自乐，而不能在有限资金的情况下将效益扩大化，拉动经济。
        我们要做的是纵横交错、量身定做的桥，最适合我们节庆活动的传播，而不是彩虹桥，昙花一现。
        三、民族节庆和电视传媒的结合可能产生一种真正核心竞争力，那就是互动。
        电视行业和节庆活动的互动，旅游城市和旅游客源的互动，旅游节目和节庆形式进行互动，互相帮助互相促进。在这一点上，今后我们旅游电视委员会和民族节庆专委会要多沟通，整合资源。
        四、“玩”字在民族节庆当中的应用。
        旅游电视常用的一个字是“玩”，对老百姓来说，旅游和民族节庆就是个“玩”字。“玩”由“王”和“元”组成，王是权利象征，元是财富代表，我们的民族节庆活动，旅游电视，就应该抓住有权利的人有钱的人，大家合作起来，定个规则，共同遵守、一起玩。我们将来建立民族节庆专业传播平台，更应遵守这个规则。说起来简单，真正要做起来奥妙很多。
        谁去玩？节庆活动要吸引的是什么人？仅仅是本民族人自娱自乐，还是不同区域的旅游客户吸引过去，还是引起简单的上级领导的重视。玩什么？每一个民族都会形成非常有内涵的节庆，如抚顺的满族风情国际旅游节，我们怎么细挖它，用现代的手段进行展示。
        民族节庆传播可以用人体的五个感官来表述。第一是视觉，我们民族节庆传媒拍出的片子应该赏心悦目，有传统的、民族的、本土的文化，也有些陋习在其中，要取其精华去其糟粕。第二是听觉，是不是听起来很悦耳？第三是嗅觉，是不是鸟语花香？第四是味觉，有没有特色的风味小吃？第五是肤觉，气象是不是适宜？最后才是国家旅游局提出的吃、住、行、游、购、娱六大要素。我们今后做民族节庆的传媒平台应该从这五个方面做努力。
        最后，我想说，民族节庆专委会从成立这天起，就应该确定民族节庆的产业链到底在哪里。我们有这么多专家，这么多学者，这么多感兴趣和爱护民族节庆的热心人士。我建议：
        首先，在专家指点下确定品牌；
        第二，进行极大化、市场化的传播；
        最后，形成拳头产品。